速購易日本藥妝日本轉運清單近年進駐台灣大動作頻繁,繼Tomod s@cosme store,日本藥妝龍頭松本清也宣布攜手台隆企業進駐。商研院商發所副所長朱浩分析,背後優勢不是價格,而是信賴感。根據經濟部統計資料,105年藥妝零售業營業額達1962億元,年增4.2%,創歷史新高;未來高齡化社會帶動需求,加上屈臣氏、康是美等主要通路展店效應,今年營業額有望衝破2000億元。

 

 

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日本由於泡沬經濟後,日本轉運清單新型連鎖藥妝店快速發展,因為不景氣,消費力下滑改變民眾消費習慣,通路將藥品、化妝品、日用品放在一起經營,數量甚至還超過專業的藥局,先在日本形成大規模市場,隨即風靡亞洲地區。亞洲新型連鎖藥妝店正開啟新消費趨勢,日本代寄熱門推薦由於分眾化與行銷策略得宜,藥妝店如雨後春筍般出現,亞洲藥妝風行的始祖地,也是最受台灣國人歡迎的日本藥妝店。

 

台灣市場前兩大包括來台30年屈臣氏與本土統一超商轉投資旗下康是美,兩家展店迅速並持續穩定成長,在藥妝通路市場廝殺激烈下,日本藥妝看好國內的藥妝商機,近年在台展店動作頻頻。

 

 

三商集團旗下三友藥妝在201212月引進來自日本東京的Tomod s,今年並加速展店計劃,之前進駐台北信義區等精華區,也加速南部展店;9月分別進駐台南、嘉義,預計至2018年底達到全台展店至60家的規模。而日本istyle集團旗下強調虛實整合的@cosmestore首度跨足海外第一個國家也是台灣,在微風台北站店開設海外首店後,再進駐台中;加上日本藥妝通路龍頭「松本清」宣布與台隆企業攜手進軍台灣,國內藥妝市場,一時熱鬧不已。

 

 

商業發展研究院商業發展與政策研究所副所長朱浩告訴中央社記者,日本藥妝來台的最大優勢其實不是價格,日本代寄熱門推薦而是台灣人對日本藥品的「信賴感」相對高。

 

他解釋,基於產品的安全性,加上在日本藥妝的商品結構多元,藥品種類比較多選擇性且安全值得信賴,而獲得國人的高度青睞。

朱浩分析,台日商業服務業的走向相近,且台灣對日本商品信賴感比較高,日商在台灣市場比較容易進入,雙邊市場傾向也有高度連結。

 

他解釋,若以價格觀察,比起日本直輸產品的通路或是日資直營,若與台灣企業合作,在成本考量上,反映出的價格還是比較低廉。不過,台灣人赴日旅遊頻繁、採買風氣興盛,他則認為,旅遊無法帶回大量的藥妝品,尤其許多產品是消耗性商品,國人仍會有在國內買到日本藥妝的需求。

且在台日本藥妝透過商品結構,與國內藥妝做出明顯的區隔,標舉日本國內僅有的藥妝及零食等相關產品,日本轉運清單利用商品的相異性把市場做大,反而吸引消費者青睞。

 

 

有些消費者會因匯率關係,在日幣對新台幣貶值時會赴日旅遊採購,朱浩也說,匯率是波動的,無法穩定預期,對希望就近購買與冀求方便性的消費者而言,在台的日本藥妝仍有相當優勢。日本集貨公司最新而日資把台灣當作是海外的立足點來發展第三地市場,朱浩也舉例,像日商透過台灣企業結盟進入中國大陸,藉由台灣企業的行銷、發展策略結合,日本代寄熱門推薦會比日商自行進入來的容易。(中央社)

 

資料來源: https://news.tvbs.com.tw/life/792153

 

 

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